Οι καταναλωτές καταλαβαίνουν ότι όταν υπάρχει μεγαλύτερος ανταγωνισμός σε μια αγορά, υπάρχουν χαμηλότερες τιμές. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στη βιομηχανία υπολογιστών όπου αναφέρεται ότι το 68% των νοικοκυ